En sak som för det så väldigt svårt med det här är att vi försöker isolera verksamheterna (papper och nät) för att vi ska lära oss att göra nät. Men det drar med sig, för många i alla fall, onödigt många konkurrenssituationer vad avser annonsintäkter – och framförallt ”intangibles”. Vem sitter och räknar in vad sajtens verksamhet betyder för hela tidningens varumärke – som kan leda till större försäljning. (Vill säga att AB är ett strålande exempel på där sajten har varit enormt inflytelserik i papperets framgång.)

När man hamnar i en situation där ”alla delar ska gå med vinst” tror jag att man suboptimerar sig till sin egen död. Så, att räkna rätt kommer att bli en stor utmaning.

Med andra ord – jag har ingen jävla aning.

Tidningarna har fortfarande en stark ställning hos de som vuxit upp med tidningen som den mest trovärdiga informationskällan, men deras ställning är nästintill obefintlig hos de som vuxit upp med Internet som dito.

Tyvärr för tidningarna kommer de förra att dö före de senare.

Tidningarna står alltså inför två gordiska knutar, inte en:
A) Hur behålla den starka ställningen hos de ”äldre”, och
B) Hur vinna över de ”yngre”?

Det är vitt skilda knutar, och två så olika problem har sällan en och samma lösning.

Alltså: Min uppfattaning är att ju längre tid de högst uppsatta tidningsrepresentanterna tycker att den viktigaste frågan är bibehållen trovärdighet och respekt hos den del av befolkningen som är i deras egen ålder, desto mer kört är det. Men att det ännu inte är för sent att vinna över framtidens läsare – dock blir det jobbet svårare för varje ny generation.

Och tro inte för ett ögonblick att tidningsläsandet per automatik kommer med åren. Varför skulle det göra det? Om jag en gång har lärt mig att få min kunskaps- och underhållningstörst släckt på annat håll, har jag inga skäl att söka efter mer gammalmodiga alternativ.

Om ca 15–17 år är de som är födda efter www fler än de som är födda före. Och de som redan idag tillbringar större delen av sin informations- och underhållningstid på Internet 4/5 av totalpopulationen.

Alltså: Det är bråttom. ;)