Marknadsföring för miljoner – men på ett smart sätt

Verktyg

Oktober är den stora månaden för Cancerfondens Rosa Bandet. Ett av företagen som är med som huvudsponsor är Resurs Bank med kortet Supremecard Women. Under den här månaden skänker man 10 kronor till Rosa Bandet för varje transaktion (mot normalt sett en krona under resten av året). Det är grymt, imponerade modigt.

Det betyder tex att om du köper en app för sju kronor i appstore och betalar med kortet så skickar du

  • 1,40 till staten (moms)
  • 1,65 till Apple
  • 3,95 till utvecklaren
  • men hela 10 kronor till Cancerfonden

Min principiella hållning är att man i de allra flesta fall gör bäst i att lägga marknadsföringsbudgeten på produkten och personalen istället. Men visst finns det fall där det krävs extra åtgärder för att smörja maskineriet, tex när en produkt försöker ta sig in på en närmast överetablerad marknad. Då gäller det ju att göra något smart. Jag tycker att det här är übersmart, och då är jag ändå allergiskt mot både greenwashing och csr-washing. Det här är faktiskt så generöst att det funkar för mig. Läs mer om Rosa månad på deras nystartade blogg eller på Mynewsdesk.

Det är nästan 30 dagar kvar av kampanjen, så sätter du fart nu blir det en bra slant i kampen mot cancer. Är du kvinna kanske du ska handla en app om dagen, och är du man får du väl göra som jag. Sprida ordet ;)

Risa Bandets ljusmanifestation

Bild från Rosa Bandets ljusmanifestation i Malmö. Foto av Kristian Madsen (CC-BY-NC-ND)

Transparensdeklaration: I fredags lunchade jag med Olof Engvall, kommunikationschef på Resurs Bank, ett helsingborgsföretag. Det var så jag fick reda på den här kampanjen. Men jag har alltså inget uppdrag för Resurs, jag är inte det minsta inblandad i deras verksamhet, och jag skriver så klart inte den här texten på någons uppdrag. Då vore det ju inte det minsta smart längre ;)

Uppdatering: @deeped skriver smart om andra intressanta aspekter av Rosa Bandets kampanjande.