Mobila webben växer. Fler användare och mer annonspengar

Inom fem år kommer antalet användare av mobila internet mer än fördubblas i Europa. Det förutspår JupiterResearch i rapporten Mobile Advertising in Europe. Enligt prognosen kommer 129 miljoner att använda mobilt internet minst en gång i månaden 2012, vilket motsvarar 40 procent av den mobila populationen. 2007 var motsvarande siffror 60 miljoner användare (19 procent).

Enligt JupiterResearch är det ett flertal faktorer som samverkar till ökningen:

• 3G blir standard med 54 procents penetration i Europa 2010 (stora variationer mellan olika länder)
• Handhållna enheter (tänk iPhone) blir billigare och bättre
• Flat rate
• Fortsatt stark utveckling av att de stora, tunga internetaktörerna (som Google, YouTube, Yahoo!, MySpace.com) får allt större inflytande på den mobila marknaden
• Allt fler sajter börjar optimera sitt innehåll för mobil användning

När användandet ökar så kommer också annonseringen att växa. Jupiter Research förutspår en kraftig tillväxt av den mobila annonseringen i Europa de närmaste åren. Dock från en väldigt låg nivå. Prognosen för 2007 var 58 miljoner euro, vilket motsvarar 0,7 procent av de totala medieinvesteringarna online.

2012 förutspås medieinvesteringarna i mobilen stå för 1,3 miljarder euro. Det motsvarar 9 procent av den totala online-annonseringen och 1 procent av de totala medieinvesteringarna i Europa.